Compreendendo a otimização de mecanismo de pesquisa para aplicativos de smartphone
Nos últimos anos, o mercado global de smartphones teve um crescimento tremendo, liderado por dispositivos móveis inovadores rodando o iOS da Apple ou o Android do Google. Isso também criou oportunidades valiosas para desenvolvedores de software que trabalham com aplicativos para smartphones. No entanto, os criadores de aplicativos agora enfrentam um campo cada vez mais confuso, com dezenas de milhares de aplicativos disponíveis em sites como a Apple App Store e o Android Market. A solução para que seu aplicativo seja notado e baixado pode estar na otimização de mecanismo de busca (SEO) para aplicativos de smartphone.
Quão diferente é a estratégia de SEO para aplicativos?
Na verdade, um aplicativo para smartphone precisa de dois tipos de SEO: um para melhor classificação em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa populares (SERPS) e outro para melhor visibilidade no mercado de aplicativos.
As práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa estabelecidas podem ser aplicadas para influenciar classificações externas de SERP. Você simplesmente precisa pensar na página de perfil do aplicativo como uma página de destino e otimizar o conteúdo para as palavras-chave ideais.
Sua estratégia de SEO (Search Engine Optimization) em relação às classificações da loja de aplicativos será influenciada pela forma como a Apple e o Google avaliam os aplicativos em suas lojas online. Por exemplo, número de downloads, avaliações de usuários e categoria desempenham um papel na classificação de seu aplicativo nos resultados de pesquisa da loja.
Otimização de mecanismo de pesquisa para seu aplicativo
A base de um bom SEO é a seleção de palavras-chave e isso também se aplica ao seu aplicativo. Comece identificando seu público-alvo: quem gostaria de usar seu aplicativo, por que e o que eles estão procurando? As respostas a essas perguntas devem fornecer palavras-chave relevantes para seu aplicativo e seu público.
Quando se trata de design de SEO para aplicativos, existem algumas áreas críticas nas quais você deve se concentrar:
Nome e URL do aplicativo
Idealmente, o nome do seu aplicativo deve incluir o nome da sua marca e indicar o que ele faz. Seu processo de seleção de palavras-chave também ajudará você a descobrir quais termos podem ajudar o nome do seu aplicativo a se destacar e subir nos resultados da pesquisa. Use as mesmas palavras-chave no URL do perfil do aplicativo.
Categoria do aplicativo
Tanto a Apple quanto o Google classificam os aplicativos em suas lojas com base na funcionalidade (jogo, produtividade, utilidade etc.), bem como no preço (gratuito, grátis para testar, pago). Quando usuários em potencial procuram aplicativos, geralmente usam as categorias para restringir seus termos de pesquisa. Você precisa garantir que seu aplicativo esteja listado nas categorias certas, especialmente aquelas com baixa concorrência. Ferramentas como MobClix (para Apple App Store) fornecem dados sobre a concorrência entre categorias no mercado de aplicativos.
Descrição do aplicativo
Esta é a área em que você precisará de algum conteúdo criativo para ajudar em seus esforços de SEO. A descrição do aplicativo desempenha um papel importante para atrair seu público-alvo e ajudá-lo a tomar a decisão de baixar seu aplicativo. Embora você ainda precise usar suas palavras-chave ideais, também deve usar a descrição para destacar os recursos do seu aplicativo e diferenciá-lo da concorrência.
Afirmando-se sobre otimização de mecanismo de pesquisa para seu aplicativo
Como você viu, o SEO para aplicativos de smartphone está intimamente ligado aos princípios gerais de otimização de mecanismos de pesquisa. Como resultado, a maioria dos criadores de aplicativos acha que faz mais sentido terceirizar projetos de otimização de mecanismo de pesquisa relacionados a aplicativos para profissionais experientes e confiáveis. Afinal, os ciclos de desenvolvimento de aplicativos estão cada vez mais curtos, o que significa que os designers de aplicativos já estão ocupados com a próxima grande ideia!