Usos e vantagens da colocação de produtos
O marketing de colocação de produtos está se tornando extremamente popular hoje porque oferece muitas vantagens para todas as partes envolvidas. As promoções de entretenimento de marca ajudaram muitas empresas a melhorar significativamente seus resultados, especialmente quando vinculadas a filmes com alto índice de sucesso. As informações abaixo irão destacar alguns dos usos e vantagens da colocação de produtos.
Primeiro, vamos dar uma olhada exatamente no que é entretenimento de marca.
O entretenimento de marca, às vezes chamado de marketing de colocação de produtos, é uma estratégia usada para infundir produtos de marca em várias formas de entretenimento. Basicamente, as marcas ofereceriam contrapartida monetária ou pagariam aos produtores de filmes, programas de televisão, vídeos da web, videogames e outras formas de entretenimento para incluir seus produtos em apresentações de entretenimento.
O surgimento da estratégia de colocação de produto no cinema coincidiu com a diminuição do interesse nos meios de publicidade tradicionais. Muitas empresas descobriram que os consumidores não estavam prestando atenção à mídia tradicional de publicidade, então a colocação de produtos foi incorporada em sua estratégia de marketing para atingir um público mais amplo. Os profissionais de marketing reinventaram suas estratégias e começaram a colocar anúncios em filmes e programas de televisão populares para capturar a atenção do consumidor.
Usos e vantagens da colocação de produtos
Quando os profissionais de marketing começaram a usar estratégias de entretenimento de marca, cada vez mais empresas eram vistas promovendo seus produtos em filmes e programas de televisão populares. Esses anúncios podem ser vistos em filmes populares como James Bond com relógios Omega; Missão Impossível com Apple Macs; Men In Black promovendo óculos Ray Ban e muitos programas de televisão populares, como The Apprentice, Top Chef, Project Runaway e American Idol.
Com isso, a estratégia de branded entertainment tornou-se uma poção mágica para os profissionais de marketing. Devido ao grande sucesso da publicidade em filmes e programas de TV, os profissionais de marketing passaram para o próximo nível e começaram a usar vídeos na web, videogames, videoclipes e outros meios de entretenimento.
O marketing de colocação de produtos oferece várias vantagens para fabricantes, produtores e estrelas de cinema. Do ponto de vista dos profissionais de marketing, isso forneceu às empresas a oportunidade de se associarem a atores famosos e usar filmagens e fotos para anunciar convenientemente outros produtos. No que diz respeito aos produtores e atores, eles ganharam quantias substanciais em honorários, bem como a chance de endossar marcas em vários festivais de cinema.
Os músicos também se beneficiam do entretenimento de marca em seus videoclipes e letras. A maioria dos artistas usa os ganhos desses acordos para compensar o custo geral da produção de seus videoclipes.
Os profissionais de marketing também estão usando a Internet para incorporar posicionamentos de produtos em músicas que os fãs de música obteriam do YouTube. Nesse caso, a principal vantagem é que as marcas desenvolveriam maiores taxas de retenção na mente das pessoas sempre que os artistas se apresentassem em shows e shows.
No geral, a colocação de produtos e as estratégias de entretenimento de marca provaram ser extremamente eficazes, pois mais consumidores estão vinculando determinados produtos aos nomes de atores e cantores famosos. Para que essa estratégia funcione, as marcas devem ser destacadas enquanto aparecem sutilmente em filmes, programas de televisão, vídeos na web ou videogames.